PDA

View Full Version : Mẹo Marketing P29 – Làm thương hiệu trên internet



kingmagicl
11-04-2012, 07:29 AM
Một thương hiệu mới lên hẳn sẽ gặp nhiều bế tắc vì số lượng phổ biến. Ít người biết đến là một bất lợi thế thứ nhất.


http://thangtu.net/wp-content/uploads/2012/04/lam-thuong-hieu-tren-internet.jpg
Làm thương hiệu trên internet như thế nào?

Khi bạn đã có một lượng người mua hàng nhất định rồi, bạn sẽ bắt đầu quan tâm tới thương hiệu, điều này không dễ dàng thực hiện. Cách làm hay nhất là bắt tay với các tổ chức hoặc cá nhân có uy tín, xếp hạng thương hiệu của mình ngang hàng với các cá nhân hoặc tổ chức có uy tín.

Hoặc đơn giản hơn, bạn bắt tay với các tổ chức, cá nhân có uy tín như một partner để làm việc cùng với họ hoặc chính họ là khách hàng của bạn, hoặc họ trở thành nguồn cung cấp nguyên liệu cho bạn.
Làm thương hiệu theo kiểu lên hạng

Thương hiệu cũng có thể lên hạng!

Hãy xem thử các bảng xếp hạng mà bạn có khả năng, sau đó, liên hệ để được xếp hạng. Các bảng xếp hạng không chỉ dựa vào thành tích mà họ còn dựa vào chất lượng sản phẩm. Sự đánh giá chất lượng sẽ bắt đầu khi bạn yêu cầu, lúc đó, chuyên gia của các bảng xếp hạng sẽ tới và đánh giá sản phẩm của bạn.

Hàng năm, các bảng xếp hàng là cơ sở để người tiêu dùng trên thị trường chọn lựa sản phẩm trước khi mua. Bạn thử nghĩ xem, một cơ hội truyền thông tuyệt vời đi kèm với uy tín được tăng cao khi đã vào bảng xếp hạng.

PR cho thương hiệu và chất lượng sản phẩm

Thương hiệu của bạn hoàn toàn có thể PR để tăng điểm trong mắt khách hàng và tìm kiếm ra khách hàng mới.

Thực ra, nếu nói PR là hoạt động chỉ có báo chí không thôi thì cũng chưa đúng, PR là hoạt động giúp tăng tính liên kết tới cộng đồng bên ngoài, các công việc của người làm PR chủ yếu là thiết lập và truyền tải thông điệp tới các cộng đồng:

- Báo giới, họ là những “cái loa phóng thanh” hiệu quả nếu bạn chăm sóc họ thật tốt.
- Các tổ chức tình nguyện và bảo vệ người tiêu dùng.
- Các cộng đồng khách hàng, ví dụ cộng đồng người hâm mộ sản phẩm hoặc cộng đồng những người dùng sản phẩm một cách sành sỏi.
- Các tổ chức chính phủ.
- Các tổ chức kinh tế khác trong khu vực.
- Các tổ chức khác có liên quan…

Hẳn nhiên, khi có sự biến động thương hiệu, các tổ chức hoặc cá nhân đã thiết đặt mối quan hệ sẽ có tiếng nói tốt cho thương hiệu. Nhưng, cũng có thể nếu bạn có “cách quan hệ” chẳng ra gì, người ta cũng có thể công kích bạn kịch liệt. Do đó, người làm PR phải hết sức khéo léo.
Quảng cáo cũng có thể nâng thương hiệu lên

Cứ vài phút lại xuất hiện trước mắt một ai đó cũng là cách để nâng sự nhận diện thương hiệu lên. Nhưng cần cân nhắc kỹ càng vì chi phí dành cho nó sẽ có thể trở thành một con số khổng lồ.

Quảng cáo sẽ đạt hiệu quả khi người xem quảng cáo có nhu cầu và các thông điệp khi quảng cáo đánh trúng cái nhu cầu đó. Nhưng có đôi khi quảng cáo lại khiến người xem nghĩ rằng thương hiệu này chả là cái gì cả hoặc chỉ là một lũ vô dụng ngoài chuyện làm phiền người khác.

Quảng cáo thường dẫn đến một con số ngân sách chi ra khổng lồ, và người ta lạc quan cho rằng một nửa con số đó có thể tạo ra hiệu quả, nhưng, một nửa còn lại – thứ không mang lại tác dụng gì thì chưa ai xác định được nó như thế nào nên người ta đành cứ giữ nguyên ngân sách quảng cáo hoặc thậm chí tăng thêm.

Trên internet, các quảng cáo trên những trang lớn có thể nói sánh ngang với quảng cáo truyền hình, nhưng càng ngày, các quảng cáo càng kém hiệu quả và các đơn vị cung cấp quảng cáo thì lại không muốn cung cấp các thông số cho người đi quảng cáo như những thông số về người dùng, thông số về lượt truy cập hay bị bóp méo đi và đặc biệt là tỉ lệ clicks quảng cáo thì bị làm cao vọt lên cho các vị trí nhằm trục lợi và cuốn hút người ta bỏ tiền cho các vị trí đó. Nhưng việc này ngày nay đã được giải quyết bằng các bài toán tính toán PPC cho quảng cáo. Người ta chỉ trả tiền khi quảng cáo được click. Nhưng nó lại sinh ra một trò click ảo do máy click làm. Vậy là hiệu suất quảng cáo lại thấp đi trông thấy.

Kết luận

Trên internet có nhiều cách để làm thương hiệu, nhưng quanh đi quẩn lại, hiệu quả từng cách như thế nào thì vẫn còn nhiều người chưa trả lời được. Thương hiệu cũng là một bài toán định tính, do đó cảm giác của khách hàng rất quan trọng. Mỗi kênh làm thương hiệu sẽ tạo ra một cảm giác khác nhau cho khách hàng, do đó, bạn cần hết sức tỉ mỉ cho thương hiệu của mình.


(Theo http://thangtu.net/meo-marketing-p29-lam-thuong-hieu-tren-internet)

truyenhinhavg
14-12-2013, 01:01 PM
Mình chưa hiểu rõ lắm khi đọc bài này, với việc làm thương hiệu mình nghĩ chỉ quảng cáo PPC thôi chắc chưa đủ, với cả thế quá tốn chi phí!