PDA

View Full Version : Hướng dẫn khái quát về cách tập trung vào từ khóa và tối ưu hóa on-page



admin
12-08-2013, 04:18 PM
Tôi đã xây dựng 1 trang được tối ưu hóa hoàn toàn như thế nào? :vn-muon-nam:

Đây là 1 câu hỏi khó dành cho nhiều người trong lĩnh vực SEO và marketing web. Có hàng trăm các list bài "hướng dẫn thực tế’’ về nơi nên đặt vị trí các từ khóa và về cách để tối ưu hóa on-page. Nhưng bởi vì các công cụ tìm kiếm đã cải tiến nhiều cũng như các nguồn thu hút lưu lượng truy cập khác như: mạng xã hội, các liên kết giới thiệu, email, blog,.. ngày càng quan trọng và có tính liên kết với nhau hơn vậy nên cho đến bây giờ bản chất thực sự của cái gọi là "Tối ưu" vẫn còn được tranh luận.

Quan điểm của tôi dưới đây thì không chắc chắn chính xác 100% nhưng nó được rút ra từ nhiều năm liền trải qua những kinh nghiệm, thất bại, học tập …cùng các thông số của nhóm nghiên cứu khoa học dữ liệu của Moz. Tôi không cho rằng có 1 cách hoàn hảo để tối ưu hóa 1 trang nhưng tôi nghĩ những điều tôi chia sẻ sau đây về cách tập trung vào từ khóa (keyword targeting) có thể hữu ích với các bạn.

A. Sở hữu những cơ hội tốt nhất để có thứ hạng cao trong Google và Bing.
B. Kiếm thêm các lượt truy cập từ các mạng xã hội như Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+…
C. Tìm kiếm các liên kết và chia sẻ tới các trang khác.
D. Gây dựng niềm tin, sự hiểu biết về thương hiệu của bạn tới các visitor.

Nhờ có 1 số đồ họa của CreativeMarket, tôi đã tạo ra được 1 số cái nhìn bao quát để giải thích việc tôi nghĩ về tối ưu hóa on-page và keyword targeting như thế nào. Hãy nhìn vào đồ họa tổng quan sau, nó chỉ ra cái gì giúp cho 1 trang được tối ưu hóa:

http://thegioiseo.com/upload/uploads/thegioiseo-650s1.gif

Quay lại quá khứ của SEO, ‘’tối ưu hóa onpage’’ – onpage optimization - chỉ đề cập tới vị trí của từ khóa. Các công cụ tìm kiếm muốn nhìn thấy các từ khóa ở những vị trí chắc chắn của mã HTML bởi vì đó chính là cách chỉ ra 1 trang có liên quan tới 1 truy vấn. Nhưng ngày nay phương pháp này không thể giải thích được 2 nguyên nhân chính sau:

- Các thuật toán dựa vào từ khóa và sự liên quan Google hay Bing sử dụng để đánh giá và xếp hạng trang thì phức tạo hơn nhiều
- Được hưởng lợi từ 1 yếu tố trong thuật toán xếp hạng dựa trên vị trí từ khóa có thể làm hại đến thứ hạng chung bởi vì điều đó ảnh hưởng tới trải nghiệm của người dùng với website của bạn.

Dưới đây là 1 biểu đồ tròn về cách 128 chuyên gia SEO đã thực hiện dự án về các yếu tố xếp hạng hàng năm cho Moz như thế nào (các yếu tố này được đánh giá có ảnh hưởng rộng tới các thuật toán của Google):


http://thegioiseo.com/upload/uploads/thegioiseo-3756s2.gif

Nếu như "keyword targeting" chỉ chiếm dưới 15%, các SEOer chúng ta đã không phải phân vân rằng liệu kỷ nguyên SEO cũ đã được cải tiến hay chưa. Theo cá nhân tôi, tôi rất vui vẻ chấp nhận ‘’hy sinh’’ vị trí từ khóa "perfect" ở mục tiêu đề, một URL mà giúp người dùng có trải nghiệm tốt hơn, 1 cơ hội cao để nội dung được share trên mạng xã hội hay 1 tỉ lệ được click cao hơn trong các kết quả tìm kiếm. Nhưng vì mục đích của bài post này, hãy gạt những thứ trên sang 1 bên và tìm hiểu sâu vào các hướng dẫn thực tế cho mỗi yếu tố mà giúp tối ưu hóa 1 trang.

Dưới đây là 1 đồ họa "Elements of an Optimized Page" (các yếu tố của 1 trang tối ưu hóa), nó có thể đưa ra 1 số lời khuyên cơ bản hơn:

Giá trị độc đáo
Một trang được tơi ưu hóa không chỉ cung cấp các nội dung độc đáo mà còn cũng cấp cả những giá trị riêng biệt. Sự khác biệt đó là gì?

- Một nội dung độc đáo là nội dung mà khi xếp theo trình tự nhất định, sẽ không có mặt ở bất kì phần nào khác của trang web đó nữa.

- Giá trị độc đáo được hiểu là sự hữu ích và cần thiết của 1 trang mà được cảm nhận bởi các visitor. Nhiều trang có thể được coi là ‘’có giá trị’’ nhưng ít khi cung cấp được 1 loại giá trị độc đáo – loại giá trị không thể được tìm thấy xuất hiện ở các trang khác mà cũng tập trung vào cụm từ khóa đó.

Bất cứ khi nào tôi khuyên các marketer, tôi đều yêu cầu họ tự đặt họ vào suy nghĩ của khách hàng và tưởng tượng 1 trang cung cấp một vài thứ quá khác biệt và hữu dụng đến nỗi vượt lên trên tất cả những thứ khác cũng lĩnh vực với nó. Đây là 1 số ví dụ ưa thích của tôi:

-The Baby Name Wizard – 1 trang tuyêt vời vượt lên trên tất cả các đối thủ của nó về tìm kiếm đặt tên cho trẻ con

- How Much Does a Website Cost - giúp những người đang tìm kiếm dữ liệu định hình được giá của chúng.

- Scale of Universe – trang hỏi đáp tuyệt vời về kích thước của sự vân trên trên trái đất.

- The Best Instant Noodles of All Time – trang đã thử hàng ngàn loại mì ăn liền và giúp bạn xác đinh loại nào thì tốt và ngon hơn cả

- Top Social Networks by Users - xác định quy mô của các mạng xã hội liên tục.

Giá trị độc đáo thì quan trong hơn nội dung độc đáo, và khi nào bạn sở hữu 1 trang có thể vượt trội như các ví dụ trên, thì các chia sẻ xã hội, các liên kết, các dấu hiệu xếp hạng… cũng sẽ theo xu hướng vượt trội đó.

Cung cấp UX (được giải thích dưới đây)
Trải nghiệm của người dung được tạo thành từ rất nhiều yếu tố, không giống như thuật toán xếp của các công cụ tìm kiếm. Đáp ứng tất cả các yếu tố này có lẽ là điều không thể nhưng đạt tới 1 mức cao không chỉ cung cấp giá trị cho việc xếp hạng mà còn có được sự ủng hộ của các yếu tố khác như các liên kết, các chia sẻ…
Ở mức độ cơ bản nhất, 1 UX tuyệt vời đồng nghĩa với 1 trang:
- Dễ hiểu
- Cung cấp sự thu hút trực quan và hiểu nội dung
- Load nhanh thậm chí khi các kết nối chậm (như trên điện thoại di động)
- Tải đầy đủ dữ liệu trên mọi trình duyệt và trên bất kì phương tiện nào
- Được thiết kế bắt mắt

Trình thu thập dữ liệu
Các công cụ tìm kiếm vẫn đang thu thập dữ liệu web bằng các bot tự động và điều này có thể sẽ vẫn diễn ra trong 1 thập kỷ tới hoặc lâu hơn. Trong khi có rất nhiều sự tăng lên về độ phức tạp của các trình thu thập dữ liệu, thì hướng dẫn thực tế nhất là không để là mất cơ hội và theo dõi 1 vài hướng dẫn quan trọng khi bạn muốn xây dựng trang để các công cụ thu thập dữ liệu, chỉ mục và xếp hạng:

- Đảm bảo rằng trang của bạn chí có duy nhất 1 URL trên phần nội dung xuất hiện, còn nếu không tất cả các URL khác sẽ quay lại với bản gốc của chúng.

- Các URL nên tuân theo các hướng dẫn thực tế về các thông số của chiều dài, tĩnh và động, hay được bao gồm trong các file Sitemap XML

- Không chặn các bot! Robots.txt và các robot meta có thể được tính tới để giới hạn những gì các công cụ nhìn thấy, nhưng hãy đề phòng để không tạo ra bất cứ sai sót nào mà ngăn chặn chúng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung của bạn.

- Nếu 1 trang tạm thời không truy cập được, hãy sử dụng mã status 503 và nếu bạn đang chuyển hướng 1 trang tới 1 vị trí mới thì đừng thông qua nhiều chuỗi chuyển nếu có thể, và sử dụng 301s (chuyến hướng bễn vững) chứ không phải các loại khác của mã status 30x. Technical Site Audit Checklist của Geoff Kenyon vẫn là 1 trong những nguồn tốt nhất cho những ai muốn tìm kiếm thông tin chi tiết hơn về khả năng truy cập dựa trên trình thu thập dữ liệu.

Tập trung vào từ khóa
Như tôi đã đề cập ở phần mở đầu của bài post này, đây chính là trườn hợp tập trung tối ưu hóa từ khóa lại mâu thuẫn với các mục đích về sự khả dụng, trải nghiệm người dùng, ..Khi chúng ta muốn tơi ưu hóa việc sử dụng từ khóa, chúng ta cần 1 số chuẩn bị trước. Dưới đây là các yếu tố quan trọng nhất mà chúng tôi đã quan sát thấy qua thời gian, thử nghiệm, so sánh và lắng nghe các lời khuyên từ 1 số công cụ tìm kiếm:

7 yếu tố quan trọng giúp tập trung cho từ khóa (không xếp theo trình tự số 1 là yếu tố quan trọng nhất)
1. Tiêu đề trang
Sử dụng các cụm từ khóa đơn giản và ít nhất xuất hiện 1 lần trong tiêu đề trang, và càng gần thẻ tiêu đề càng tốt. Bởi vì điều này không chỉ giúp các công cụ phát hiện sự liên quan dễ dàng mà còn giúp người tìm kiếm dễ có xu hướng để click vào hơn.


http://thegioiseo.com/upload/uploads/thegioiseo-2150s3.jpg

Bên trên là 1 ví dụ cho kết quả truy vấn của tìm kiếm‘’lip balm’’(son môi). Liên kết allure.com với từ khóa ngay tại tên tiêu đề không chỉ giúp website thu hút người tìm kiếm hơn mà còn khiến nó dễ nhận thấy trên trang kết quả tìm kiếm. Vậy nên tối ưu hóa cả 2 : làm nổi bật từ khóa và thu hút tầm nhìn người sử dụng là 1 ý tưởng tuyệt vời.

2. Headline
Trong khi chúng ta đã nhìn thấy các kết quả lẫn lộn trong rất nhiều năm bằng việc sử dụng thẻ H1 đặc biệt cho vị trí từ khóa thì nó lại gần như chắc chắn rằng là trường hợp mà người dùng click vào các kết quả chỉ muốn tìm thấy 1 headline trùng hợp trên page họ thăm. Và theo 1 sự tương quan xếp hạng của chúng tôi gần đây thì 1 thẻ H1 có topic liên quan sẽ có được vị trí cao hơn


http://thegioiseo.com/upload/uploads/thegioiseo-9687s4.jpg

Tôi không bao giờ yêu cầu 1 sự trùng hơp chính xác giữa tiêu đề và headline nhưng cũng không để đến nỗi chúng không giống nhau chút nào và người tìm kiếm sẽ tránh xa website của tôi.

3. Thân văn bản
Không có chút ngạc nhiên nào khi cho rằng sử dụng các cụm từ khóa chính trong nội dung thì rất quan trọng. Nghiên cứu của chúng tôi chỉ ra rằng không quan trọng từ khóa ở đây được sử dụng 1 lần hay lặp đi lặp lại nhiều lần mà các công cụ tìm kiếm chỉ cần xác định có sự xuất hiện của từ khóa đó hay không và sau đó xác định mức độ liên quan và chất lượng mà thôi

Điều này đồng nghĩa rằng sẽ thật không ngoan khi tạo ra những nội dung dễ hiểu, hữu ích và càng liên quan càng tốt chứ không phải là 1 nội dung được chứa đầy từ khóa không thôi. Trong thực tế, chúng tôi đã phát hiện ra rất nhiều trường hợp làm dụng từ khóa và đã gây ra những ảnh hưởng tieu cực tới việc xếp hạng của chúng, vậy nên hãy khôn ngoan. Nếu bạn hỏi 1 người bạn không trong ngành marketing rằng có thấy sự nổi bật cảu các cụm từ trong nội dung của bạn, điều đó liệu có cần thiết không? Nếu như vậy, bạn cũng đang lạm dụng rồi đó.

4. URL
Một URL tốt có 1 vài khía cạnh quan trọng nhưng 1 trong những khía cạnh này là sử dụng từ khóa. Nó không chỉ giúp làm tăng sự liên quan của các từ khóa tới công cụ tìm kiếm mà các URL còn được sử dụng như là các Anchor Text của website đó. Ví dụ, nếu tôi liên kết tới bài post này mà sử dụng URL của nó (http://moz.com/blog/visual-guide-to-...e-optimization (http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization)) thì cụm ‘’keyword tarheting’’ và ‘’onpage optimization’’ sẽ xuất hiện ngay trong văn bản đó.

5. Các hình ảnh và các thuộc tính alt của hình ảnh
Có hình ảnh trên các trang tậ trung vào từ khóa là điều khôn ngoan vì nhiều nguyên nhân và không ít trong số đó là chúng có thể ảnh hương trực tiếp hoặc gián tiếp tới thứu hạng tìm kiếm của trang đó. Rõ ràng nhất là 1 hình ảnh của bạn có thể được hiển thị trong kết quả tìm kiếm hình ảnh. Đương nhiên giao diện mới của Google đã là giảm lưu lượng truy cập cho tìm kiếm hình ảnh của 1 trang, nhưng tôi vẫn nhận thấy sự hữu ích và giá trị của việc chén thêm hình ảnh, đồ họa hay các yếu tố thị giác khác vào trang của bạn.

Với các công cụ tìm kiếm, tên , tên tệp văn bản bao quanh hay các thuộc tính alt của ảnh đều ảnh hưởng dù ít tới quan điểm xếp hạng. Đặc biệt Seoer nên hiểu rõ khi 1 hình ảnh được liên kết, thì thuộc tính alt của nó được coi như là 1 anchor text trong 1 liên kết văn bản.

6. Các liên kết nội ngoại vi
1 trang tốt thì nên được truy cấp đến không nên vượt quá 4 lần click từ bất kì trang nào khác. Và nó cần phải cung cấp các thông tin hữu ích tới chủ đề liên quan mà đang được tìm kiếm.

Trong quá khữ, một số SEO thường đặt ra câu hỏi liệu việc thực hiện liên kết ngoại vi đặc biệt tới những trang cạnh tranh cùng bạn có phải là khôn ngoan hay không. Tôi tin rằng có 1 sự liên quan giữa bài Whiteboard Friday Interview của Marshall Simmonds với điều này khi ông ta đánh gía cao các liên kết ngoại vi của NYTimes. Từ đó suy ra đại diện của công cụ tìm kiếm đã băn tín hiệu rằng có những yếu tố của thuật toán dành sự ưu tiên cho các liên kết ngoại vi tới chất lượng trang.

7. Mô tả Meta
Sự mô tả meta của 1 trang không được dùng trực tiếp trong thuật toán xếp hạng của các công cụ tìm kiếm (theo địa diện của Google và Bing) nhưng cũng không đồng nghĩa rằng điều đó không cần thiết. Nếu nó sử dụng truy vấn từ khóa, thì thẻ mô tả meta sẽ hiển thị trong các kết quả tìm kiếm và là 1 phần trong những gì ngường tìm kiếm xem xét để có nên click vào hay không.


http://thegioiseo.com/upload/uploads/thegioiseo-8411s5.jpg

Như bạn có thể thấy, khi từ khóa xuất hiện trong thẻ mô tả meta chúng đều được in đậm để dễ hiển thị. Mục đích chính của mô tả meta là để thu hút số click tìm kiếm. Hãy nghĩ chúng là các bản quảng cáo và tìm cách để khiến người dùng click vào nó.

8. Các từ khóa meta
Thật thiếu sót nếu vắng sự xuất hiện của thẻ từ khóa meta. Google không sử dụng nó để xếp hạng nhưng chúng ta cùng những đồng nghiệp(bao gồm cả SearchEngineLand) vẫn yêu cầu xem xét nó.

Lý do nó quá quan trọng vì nó giúp cân bằng các yếu tố ảnh hưởng tới tập trung tới khóa hơn sẽ được giải thích dưới đây:


http://thegioiseo.com/upload/uploads/thegioiseo-2466s6.gif

Như bạn có thể nhìn thấy, trong khi các đặc điểm onpage như sử dụng từ khóa trong tiêu đề và trong thân văn bản đều có những ảnh hương tích cức tới xếp hạng của Google thì 1 số yếu tố khác còn được phát hiện nhiều hơn trên cả các trang xếp hạng thấp hay cao.

Nếu chia sẻ xã hội, phổ biến thương hiệu, các liên kết… đều có khả năng là những yếu tố tạo nên khác biệt trong việc tập trung từ khóa thì các marketer cũng cần đảm bảo rằng chúng ta phải chú trọng vào các yếu tố cơ bản của onpage nữa nhé.

Xây dựng để được chia sẻ qua mạng xã hội
Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest, Reddit và rất nhiều các mạng xã hội khác đều có thể giúp bạn có được các dấu hiệu ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp tới Google.

Một trang được tối ưu hóa nên được chía sẻ xã hội 1 cách dễ dàng và liên tục bao gồm:
- Các nút ấn để chia sẻ xã hội nên được làm nổi bất tới các visitor. Đừng liệt kê mọi mạng xã hội trên trang , chỉ tập trung vào mạng xã hội bạn muốn mà thôi. Các URL "thủ thuật" nên ngắn và có tính chấ miêu tả ngay để copy/paste thì không bị phát hiện và mọi lúc mọi nói các URL này xuất hiện đều cung cấp 1 UX tốt cho những ai đang xem chúng. Điều này thâm chí còn quan trọng hơn cả điều bên trên
- Tạo ra các nội dung như được gắn virus (cách làm cho lan nội dung nhanh chóng). Hãy tìm cách để tự những người tìm kiếm sẽ share nội dung của bạn
- Nếu có thể hãy thuê hẳn Twitter Cards và Facebook's OpenGraph để hưởng lợi từ những dịch vụ này.
Khi các mạng xã hội ngày càng phát triển thì ảnh hưởng của chúng tới xếp hạng ngày 1 tăng hơn. Sẽ là rất giá trị nếu trang của bạn có cơ hội để phổ biến tới toàn xã hội.

Nhiều thiết bị đều có thể truy cập
Vẫn biết máy tính hay laptop thì rất phổ biến nhưng ngày nay điện thoại di động hay máy tính bảng cũng được sử dụng để truy cập mọi nơi: ở nhà, văn phòng…Vì vậy hãy đảm bảo rằng website của bạn có thể truy cập bằng mọi thiết bị mọi trình duyệt với mọi kích thước màn hình. Chia sẻ xã hội đặc biệt còn là 1 phần không thể thiếu trong chức năng của 1 điện thoai di động hay 1 máy tính bảng được. Nếu làm được điều này tức là bạn đã mở rộng được pham vị khác hàng của mình rồi.

Bao gồm quyền tác giả, siêu dữ liệu, lược đồ và nhiều công đoạn snippet
Có rất nhiều tùy chọn cung cấp các yếu tố mà các công cụ tìm kiếm đánh giá cao. Nhưng thay vì cố gắng với tất cả, hãy tập trung vào những nguồn chưa nhiều thông tin hơn:

- Google cung cấp tùy chọn rel=author và rel=publisher để hiển thị các profile ảnh và các chi tiết bên cạnh kết quả.

- Bing cũng có 1 duchj vụ tương tự là ‘’Linked Pages’’ để hiển thị profile cùng các kết quả.
- Google cũng cung cấp rất nhiều tùy chọn cho công đoạn snippet, rất nhiều trong số này thông qua schema.org – giúp hiển thị kết quả tìm kiếm theo nhiều cách ngang, dọc, trên, dưới. Chúng cung cấp 1 công cụ tuyệt vời cho việc thử các snippet này ở đây http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.

- Rất nhiều tùy chọn khác nữa cũng tồn tại trực tiếp thông qua các dữ liệu trong thẻ meta của 1 trang mà Google và Bing vẫn đang quản lí.

Nhà khoa học của Moz, Dr.Pete gần đây đã chỉ ra 1 bảng slide hơn 90 dạng hiển thị của kết quả tìm kiếm và rất nhiều trong số chúng sử dụng dạng phong phú ngôn ngữ để thu hút sự chú ý.

Lời khuyên của tôi là hãy tận dụng cả những cơ hội mà các công cụ tìm kiếm cung cấp lẫn các giá trị mình có thể tạo ra. Hãy đề phòng đi quá xa – chú ý có 1 ít các spam mà chỉ để lại ấn tượng xấu cho người tìm kiếm và có lẽ làm hại đến thứ hạng tìm kiếm website của bạn.

Chọn cách để tối ưu hóa
Dưới đây là những lời khuyên quan trọng được rút ra tứ bài post này:
1. Tạo ra 1 trang có giá trị độc đáo với người tìm kiếm
Nếu có thể, hãy tự kiếm các liên kết và các chia sẻ theo cách tự nhiên
2. Cân bằng các yếu tố của việc tập trung vào từ khóa như tính khả dụng hay trải nghiệm của người dùng mà cũng không quên các yếu tố như tiêu đề, headline, hay than nội dung.
3. Không có trang nào được gọi là tối ưu hóa hoàn hảo.

Tôi sẽ chỉ ra sau đây:


http://thegioiseo.com/upload/uploads/thegioiseo-4617s7.gif

Qua thời gian, định nghĩa ‘’perfect’’ có lẽ đã thay đổi, cùng với đó các dịch vụ mới, các phạm vi tối ưu hóa tăng lên. Tuy nhiên 1 vài năm gần đây, định nghĩa đó đã khá ổn định. ‘’O’’ trong từ SEO đã mở rông nghĩa hơn và tôi nghĩ điều đó thật tuyêt vời cho các marketer. Hãy chú trọng hơn vào thuật toán chứ đừng nhìn các yếu tố khác thoạt nhìn tưởng hữu dụng nhưng lại không có nghĩa lí gì?!


Bài viết của Randfish (Seomoz).
Nguồn Thế Giới SEO (http://www.thegioiseo.com/diendan/showthread.php/126639-Huong-dan-khai-quat-ve-cach-tap-trung-vao-tu-khoa-va-toi-uu-hoa-on-page.html) - Biên tập bởi Diễn đàn QBW (http://quangbaweb.edu.vn/)
Sao chép vui lòng để nguồn

vily012004
25-11-2013, 06:01 PM
bài viết rất hay, thanks bạn nhiều nhé!

mm22mm
25-11-2013, 06:29 PM
Bài viết chi tiết quá, cảm ơn chủ top nhé.
Lý thuyết là vậy nhưng thực hành được thì lại rất khó